01
Receive
文化を受け取る
土地や人、日常の中にある文化と、その背景に丁寧に触れます。
カルチャーデザイン事業
Culture Design
国内外の文化に眠る魅力を掘り起こし、食・エンターテインメント・イベントなどを通じて、新たな体験価値として社会に届ける事業。
Our Approach
文化を受け取り、解釈し、新しい形へ。
国内外の文化に触れ、そこにある魅力や背景を受け取り、Sundigoの視点で解釈する。商品やブランド、場、体験としてデザインし、今の暮らしへ届けていきます。
02
Interpret
魅力を解釈する
その文化らしさを尊重しながら、今届ける意味と可能性を見つけます。
03
Design
体験として設計する
商品、ブランド、イベントなど、出会いを生む形へデザインします。
04
Deliver
社会へ届ける
新しい日常の風景として、人と文化の接点を育てていきます。
Current Brand · Thai Tea
Sonjai สนใจ
Thai Tea & Culture
タイティーから、新しい日常の風景を。
Sonjai（สนใจ）というブランド名には、タイ語で「興味を持つ」「関心がある」という意味があります。タイから受け取った着想を大切にしながら、日本の日常に自然になじむ味わいと体験を考えます。
Our Story
旅のあとも、タイを日常のそばに。
タイがくれる、気持ちを切り替える時間。
街や市場、路地や屋台、土地ごとに異なる風景と暮らし。旅の中で出会う人々の大らかさや温かさ、鮮やかな色彩、音楽や祭りの熱気。タイには、忙しい日常から少し離れ、気持ちを切り替えてくれる魅力があります。
旅から帰ったあとも、日常の中でその空気や文化に触れられる接点をつくりたい。その思いがSonjaiの出発点です。
一杯から始まる、文化との出会い。
甘さや香り、鮮やかな色、目の前で生まれる抽出の時間。タイティーは、タイを知っている人には旅の記憶を呼び起こし、まだよく知らない人には、タイへ興味を持つきっかけになります。
Sonjaiは、タイティーを気軽に楽しめる入口として、その先にある街、音楽、人、暮らしへの関心を育てていきます。
タイから受け取った着想を、Sonjaiというブランドへ。
Sonjaiは、既存ブランドを輸入して販売するのではなく、タイから受け取った着想をもとに、日本で独自に商品と体験を開発するタイティーブランドです。
タイの文化や背景への敬意を大切にしながら、日本の日常に自然になじむ味わい、デザイン、空間として形にし、継続して選ばれるブランドへ育てていきます。
一杯の先に、日常的な文化の接点を。
タイティーを飲みながら言葉を学ぶ。T-POPのパフォーマンスを楽しむ。タイから着想を得た雑貨やデザインに触れる。Sonjaiは、タイティーを中心に、音楽、ダンス、学び、デザインなどが交わる文化体験へ広げていきます。
将来は、テイクアウト型のタイティースタンドと、小さな企画を柔軟に開催できるスペースを備えた拠点をつくり、タイから受け取った刺激が日本で新しい表現として生まれる、日常的で継続的な場所を目指します。